去年2月，iQOO正式誕生。作為一個(gè)只有1歲的年輕的品牌，iQOO在2019年成為了成長(zhǎng)速度最快的手機(jī)品牌之一，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，自2019年第三季度起，iQOO就成為了中國(guó)市場(chǎng)TOP7的品牌，iQOO品牌總裁馮宇飛更表示此舉是“完成了從0到1的成長(zhǎng)過(guò)程”，對(duì)于這項(xiàng)成就，他評(píng)價(jià)道：“雖然成績(jī)不算耀眼，但是對(duì)于年輕的iQOO來(lái)說(shuō)，這讓我們對(duì)未來(lái)的星辰大海有了更多的向往”。

　　2月25日，iQOO舉辦了線上發(fā)布會(huì)，而主角iQOO 3也正式和大家見(jiàn)面。配置上來(lái)看，高通驍龍865移動(dòng)平臺(tái)、55W超快閃充又或是碳纖VC液冷散熱的iQOO 3已能與當(dāng)下旗艦手機(jī)比肩，而LPDDR5 + UFS 3.1的傳輸組合領(lǐng)先業(yè)界，“生而強(qiáng)悍”用到iQOO 3身上毫不為過(guò)。

　　回顧iQOO品牌的發(fā)展，才發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上像個(gè)“老大哥”的它，實(shí)際上才剛過(guò)自己的1歲生日。

　　夾縫中誕生的iQOO

　　2019年算是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重創(chuàng)的一年，品牌繼續(xù)清洗，有很多消費(fèi)者熟知的企業(yè)逐漸走向邊緣化，退出手機(jī)紅海。根據(jù)canalys公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年算是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)重創(chuàng)的一年，躋身前十名的手機(jī)品牌均有不同程度的下跌。

　　據(jù)中國(guó)信通院1月數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)3.72億部，同比下降4.7%，其中包括1376.9萬(wàn)部5G手機(jī)

　　2019年全年，國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)3.72億部，同比下降4.7%，其中包括1376.9萬(wàn)部5G手機(jī)。“怎么樣活下去”可能成為了手機(jī)品牌，去年說(shuō)過(guò)最多的話(huà)。

　　品牌觸及用戶(hù)天花板、手機(jī)發(fā)展陷入瓶頸、同質(zhì)化產(chǎn)品越來(lái)越多，零器件的價(jià)格上漲導(dǎo)致原先的千元機(jī)不復(fù)存在，這些因素也直接導(dǎo)致了市場(chǎng)的萎靡。

　　當(dāng)然為了喚醒沉寂的市場(chǎng)，各手機(jī)品牌可以說(shuō)是使用了渾身解數(shù)。發(fā)布的新品頻次加快、微博等社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)力度加大。在眾多品牌中，vivo則逆勢(shì)推出了全新子品牌——iQOO。

　　2019年3月，vivo宣布成立子品牌iQOO，并打出“MONSTER INSIDE”宣傳口號(hào)。

　　iQOO的品牌名字是由I Quest On and On首字母的縮寫(xiě)得來(lái)的，意義為追求不止，進(jìn)擊不止。“生而強(qiáng)悍”成為了iQOO成立的初衷。在不斷追求“極致性能”與“獨(dú)特體驗(yàn)”完美結(jié)合的同時(shí)，iQOO希望能為年輕消費(fèi)者們帶來(lái)更多驚喜。

　　vivo推出子品牌其實(shí)并不稀奇，此前小米有紅米、華為有榮耀，子品牌路線已經(jīng)在手機(jī)廠商中不算少見(jiàn)。但大多都是以性?xún)r(jià)比路線為主，通過(guò)低價(jià)來(lái)彌補(bǔ)主品牌的空缺。而iQOO則有些不同。

　　馮宇飛介紹，iQOO成立的初心，其實(shí)是為vivo分擔(dān)一些“標(biāo)簽”，依靠vivo這個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的后盾起航，即繼承了vivo“敢于追求極致，持續(xù)創(chuàng)造驚喜”同時(shí)iQOO目標(biāo)瞄準(zhǔn)了追求最新科技的年輕人，iQOO也是為他們量身打造的一個(gè)品牌。iQOO不走性?xún)r(jià)比路線，更專(zhuān)注在科技和用戶(hù)體驗(yàn)。回顧去年iQOO發(fā)布的產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)iQOO的主要價(jià)位段保持在了兩千以上。

　　穩(wěn)定的供應(yīng)鏈?zhǔn)腔瑒?chuàng)新是跳板

　　這次iQOO 3搭載是高通最新一代的驍龍865移動(dòng)平臺(tái)，存儲(chǔ)方面則是目前首款LPDDR5+UFS3.1組合，還有55W超快閃充、碳纖VC液冷散熱等等…。而當(dāng)你回看iQOO之前的產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“旗艦配置”增成為了iOOO手機(jī)的標(biāo)配。iQOO之所以能擁有這些，離不開(kāi)與供應(yīng)商提前的合作，作為基石為iQOO鋪路。

　　iQOO 3是首批搭載驍龍865的品牌之一，早在幾個(gè)月前vivo便開(kāi)始拿到它用到iQOO 3上進(jìn)行調(diào)試加上快充、散熱等技術(shù)不斷的調(diào)試，才有了現(xiàn)在。vivo對(duì)供應(yīng)鏈的整合和技術(shù)創(chuàng)新，是其他品牌不可比擬的。

　　穩(wěn)定的供應(yīng)鏈?zhǔn)且环矫妫硪环矫鎰t是創(chuàng)新。iQOO是首批支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。其實(shí)vivo在5G的研發(fā)還要追溯到2016成立的5G實(shí)驗(yàn)室。馮宇飛介紹，vivo在5G領(lǐng)域的投入還是比較大的，vivo已經(jīng)累積申請(qǐng)2000多項(xiàng)5G發(fā)明專(zhuān)利，向3GPP標(biāo)準(zhǔn)化組織提交超過(guò)3000篇技術(shù)提案。iQOO則承載了vivo在5G研發(fā)能力的體現(xiàn)。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的《2019年第三季度中國(guó)5G手機(jī)出貨量報(bào)告》中，vivo憑借iQOO Pro 5G和NEX 3 5G兩款產(chǎn)品瓜分54.3%的中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)，2019年第三季度中國(guó)市場(chǎng)每賣(mài)出兩部5G手機(jī)，就有一部是vivo 5G手機(jī)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Gfk統(tǒng)計(jì)，去年第三季度開(kāi)始，iQOO在國(guó)內(nèi)已經(jīng)躋身市場(chǎng)第七。

　　“酷客”是iQOO的驅(qū)動(dòng)力

　　為什么iQOO會(huì)在不到一年間就獲得了種種殊榮？其背后還要說(shuō)說(shuō)支持它的“酷客”們。

　　馮宇飛經(jīng)常把“酷客”掛到嘴邊，甚至他把微博認(rèn)證都改成了“酷客”。iQOO的背后正因?yàn)橛辛丝峥蛡兊闹С郑庞辛顺晒Φ慕裉臁ｑT宇飛形容酷客不是iQOO的顧客而是朋友，是一群懷揣著共同信念并肩點(diǎn)戰(zhàn)斗的同盟，有著共同的喜好和追求的朋友。

　　iQOO通過(guò)了解酷客們的訴求，不斷提升iQOO手機(jī)的體驗(yàn)。比如，針對(duì)游戲體驗(yàn)優(yōu)化性能在機(jī)身上也多了相應(yīng)的元素，又或是針對(duì)電池續(xù)航的需求，擴(kuò)大電池容量改進(jìn)快充速度。iQOO并沒(méi)有推出個(gè)游戲手機(jī)或是續(xù)航手機(jī)、拍照手機(jī)，而是將多種極致的科技元素聚到一款手機(jī)中，沒(méi)有“偏科生”是個(gè)全能王者。

　　一周歲之際，未來(lái)目光更堅(jiān)定

　　回看過(guò)去的一年，iQOO的發(fā)展可以說(shuō)是這些子品牌中最快也是最成熟的一個(gè)。快的是憑借著穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和持續(xù)創(chuàng)新能力以及強(qiáng)悍的性能躋身市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前十名。通過(guò)不斷聽(tīng)取“酷客”的建議，加速打造“理想機(jī)”的成熟做法。去年iQOO的初出茅廬，下半年你便可在微博評(píng)論里看到“買(mǎi)個(gè)iQOO不香嗎？”，不到一年iQOO的品牌深深留在了消費(fèi)者的腦海中。

　　未來(lái)，iQOO目光還將更長(zhǎng)遠(yuǎn)出海印度實(shí)現(xiàn)全球化的第一步，希望在iQOO的2歲生日時(shí)，全球手機(jī)市場(chǎng)也能出現(xiàn)iQOO這個(gè)名字。