前幾天LG電子正式宣布將退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。LG電子在一份監(jiān)管文件中表示，其移動(dòng)通信部門將不再生產(chǎn)和銷售手機(jī)，理由是該部門業(yè)績(jī)長(zhǎng)期低迷和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
LG退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)不禁讓人唏噓，要知道LG的智能手機(jī)業(yè)務(wù)曾經(jīng)輝煌一時(shí)。2008年，LG電子方面稱其全球手機(jī)實(shí)際銷量突破1億部，成為全球第三大手機(jī)廠商。
與LG的情況類似，目前另外一個(gè)廠商HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)也處在半死不活的狀態(tài)，容易讓人覺(jué)得HTC很有可能會(huì)步LG的后塵。
HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)充滿了傳奇的色彩。HTC最早靠代工PDA起家，后來(lái)轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)，通過(guò)與谷歌、運(yùn)營(yíng)商合作，HTC發(fā)布了第一款預(yù)裝Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)——T-Mobile G1(代號(hào)HTC Dream)。
借著Android操作系統(tǒng)崛起的東風(fēng)，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)在2011年迎來(lái)的它的高光時(shí)刻，那一年HTC智能手機(jī)的銷售量更是達(dá)到了驚人的4300多萬(wàn)部，HTC在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第四，Android系統(tǒng)手機(jī)廠商排名第一。
所謂盛極而衰，2011年也是HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)開始走下坡路的一年，那年HTC在美國(guó)與蘋果公司就專利侵權(quán)問(wèn)題上敗訴，代價(jià)是禁止相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)銷售，這使得HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)從此一蹶不振。
到了2017年，有數(shù)據(jù)顯示HTC虧損已達(dá)38億元，為此不得不對(duì)智能手機(jī)部門下手，在把一半的工程師打包賣給了谷歌之后，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)就開始陷入了動(dòng)蕩，智能手機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人離職、上海手機(jī)工廠被賣掉、全球裁員、合并部門等。
HTC雖然沒(méi)有明確說(shuō)退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)，但是該業(yè)務(wù)的影響力基本上可以忽略不計(jì)了。Counterpoint發(fā)布的2020年全球智能手機(jī)報(bào)告顯示，HTC的智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)跌出了前十，不及傳音、LG等品牌。
圖片來(lái)源：Counterpoint
HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)的衰落，筆者認(rèn)為主要是以下幾大原因?qū)е碌模?p>1、HTC智能手機(jī)缺乏足夠的技術(shù)支持。HTC在與蘋果的專利大戰(zhàn)中敗訴，成為了HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)由盛轉(zhuǎn)衰的標(biāo)志，這背后折射出的是HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域技術(shù)積累的匱乏，畢竟HTC是做代工起家的。
2、HTC沒(méi)有做好智能手機(jī)業(yè)務(wù)的決心。自從HTC跟蘋果打官司敗退之后，HTC就沒(méi)有把主要精力花在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上，反而押寶VR，在2015年推出HTC Vive。
圖片來(lái)源：HTC Vive官網(wǎng)
雖然王雪紅力挺HTC Vive，但是它并沒(méi)有改善HTC的營(yíng)收。財(cái)報(bào)信息顯示，2020年HTC全年?duì)I收58.1億新臺(tái)幣（13.3億人民幣），同比下滑42.03%，運(yùn)營(yíng)利率-110%，稅后虧損60.2億。
3、HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不靈活。HTC的手機(jī)歷來(lái)主打高端市場(chǎng)，視蘋果、三星為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這種戰(zhàn)略在HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)輝煌時(shí)，是沒(méi)有錯(cuò)的。
圖片來(lái)源：HTC官網(wǎng)
可在智能手機(jī)業(yè)務(wù)衰落的時(shí)候，HTC仍舊執(zhí)行該戰(zhàn)略，使得HTC的手機(jī)出現(xiàn)了“低配高價(jià)”的情況，這讓HTC的手機(jī)處在“尷尬”的位置，高端市場(chǎng)，不敵蘋果、三星，中低端市場(chǎng)，賣不過(guò)小米、OPPO、vivo等，久而久之，原本HTC手機(jī)的用戶群體就流失殆盡了。
有人問(wèn)，如果HTC從現(xiàn)在開始，發(fā)力智能手機(jī)業(yè)務(wù)，那它還有機(jī)會(huì)嗎？筆者覺(jué)得那是徒勞的。
前字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室總裁、現(xiàn)Sharklet全球CEO吳德周談到了他對(duì)現(xiàn)在智能手機(jī)行業(yè)的看法，吳德周指出目前手機(jī)行業(yè)已經(jīng)演變?yōu)楣?yīng)鏈和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于小品牌廠家確實(shí)完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
前魅族科技高級(jí)副總裁李楠表示未來(lái)的手機(jī)行業(yè)會(huì)是大集團(tuán)+副牌的戰(zhàn)爭(zhēng)了，細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)立品牌也的確機(jī)會(huì)不大了。
智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，演變成了巨頭之間的你爭(zhēng)我?jiàn)Z，這對(duì)日薄西山的HTC智能手機(jī)業(yè)務(wù)很不利，所以HTC退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)只是一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。
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