外媒 9to5 Mac 報道,市場研究機構 Counterpoint Research 認為,去年推遲推出的 iPhone 12 系列很可能對蘋果的發展有利,特別是帶來了兩個好處。
蘋果銷量下降
Counterpoint 表示,2020 年歐洲智能手機銷量比上一年下降了 14%,蘋果也未能幸免,銷量比 2019 年的水平下降了 4%。
“2020 年對于歐洲智能手機市場來說是過山車般的一年。COVID-19 疫情重創了該地區,導致供需兩方面的問題。同時,經濟擔憂和就業擔憂導致消費者開始儲蓄而不是消費,大范圍的封鎖意味著許多消費者無法或不愿去零售店購買新設備。
Counterpoint Research 副總監 Jan Stryjak 在談到整體市場時表示:4 月份是 2020 年最糟糕的一個月,銷售額比 2019 年下降了近 50%。病例下降和放寬限制導致夏季的復蘇,但病毒又回來了。去年 9 月 COVID-19 病例上升,導致歐洲各地從 11 月開始出現新的封鎖。因此,盡管蘋果公司做出了最大的努力,但年底市場再次下滑??傮w而言,2020 年歐洲智能手機市場較 2019 年萎縮了 14%?!?/blockquote>
但 iPhone 12 推遲上市也有好處
Counterpoint 指出,蘋果的表現好于整個市場,并認為 iPhone 12 的延遲發布對庫比蒂諾公司來說可能是好消息而不是壞事。
“蘋果在 2020 年可能略有下降,但這并不能說明全部問題。延遲推出 iPhone 12 的決定似乎得到了回報,原因有二。首先,它給了 iPhone 11 和 iPhone SE 展示了非凡壽命的機會,全年在許多市場持續暢銷。第二,它建立了對新設備的需求,當最終在去年 10 月推出時,銷售壯觀。事實上,iPhone 12 系列是蘋果迄今為止最成功的設備發布,并推動蘋果在 2020 年第四季度創下 30% 的份額新高。”
在許多人通過放假或減少工作時間面臨財務壓力的情況下,中端和經濟型品牌的表現最好。
“小米是 2020 年歐洲的主要成功者,成為該地區第三大 OEM 廠商。華為犧牲了 ......,OPPO 在 2018 年進入歐洲市場,2020 年是主要獲得份額的一年。與歐洲最大的運營商集團 -- 即沃達豐、Telefonica、Orange 和德國電信 -- 的合作意味著 OPPO 的設備在整個歐洲的重要運營商渠道中都可銷售。realme 是 2020 年歐洲增長最快的品牌,銷售額比 2019 年增長了十倍以上。其強大的價值主張使其在意大利、西班牙和整個東歐等價格意識較強的市場取得了良好的增長?!?/p>
在全球范圍內,Gartner 本周早些時候表示,蘋果享有溫和的增長,三星做出了犧牲。
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