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2021年01月28日 | CINNO:2021年手機品牌格局將調整,小米、蘋果可望上揚

發布者:深沉思考 來源: 愛集微關鍵字:小米 手機看文章 掃描二維碼
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2020年是不平凡的一年,年初的疫情、復雜的國際貿易形勢,讓整個消費電子行業經歷了巨大的考驗。

據CINNO Research月度國內手機銷量監測數據顯示,2020年中國市場智能機銷量約3.07億部,同比下降21%,這是繼2017年國內智能機銷量首降以來,連續第四年的銷量下滑,跌落至近六年國內智能機銷量的最低谷。

主要因為一方面疫情的負面影響,另一方面因5G換代智能機終端技術革新對市場需求端刺激不足,市場需求延后。CInno預測2021年中國智能機市場需求回暖上升,銷量將達到3.36億,同比增長9.4%。若未來國際貿易環境對產業鏈恢復有利,以及5G商用化發展的推動,中國智能機市場將迎來一個持續上升的周期。

2020年中國智能機市場銷量前三名分別為華為(含榮耀)、vivo(含IQOO)、OPPO,三家總銷量占國內智能機市場份額70%。

數據來源:CINNO Research Monthly China Smartphone Sales Report

從各品牌的銷量及份額來看:

1.1華為(含榮耀)智能手機銷量達1.14億部,受美國禁令影響,華為總銷量雖下降24%,但仍位居2020中國市場智能機銷量No.1,市場份額為37%,同比下降1.5個百分點,其中榮耀銷量占比41%,達4,664萬部,市場份額15%,華為拆分榮耀后,2021年中國智能機市場將呈現新的格局;

1.2 vivo(含IQOO)、OPPO智能手機銷量分別為5,227萬部、4,784萬部,同比分別下降24%、25%,市場份額分別為17 %、15.6%,與去年相當;

1.3 小米智能手機銷量約3,782萬部,同比下降9%,銷量同比下降幅度小于其他國內主力品牌,市場份額為12.3%,同比增長1.6個百分點,2020年下半年,小米表現尤為強勁,銷量同比逆勢增長23%,其中紅米銷量同比大增37%,主要受惠于10X、K30等系列機型良好的市場表現;

1.4 蘋果智能手機銷量約3,751萬部,略低于小米排名第五,同比增長9%,銷量在Top 5品牌中同比唯一正增長,市場份額為12.2%,同比增長3.3個百分點,主要受惠于蘋果今年參與大規模降價促銷刺激市場,同時今年上市的新一代蘋果手機市場表現良好,iPhone 12系列機型上市首月及次月總銷量遠高于同期上市的華為Mate40系列,蘋果逐步搶占華為高端市場份額。

預估2021年,隨著5G智能機增長動能強勁,將帶動智能機銷量持續上升。2020年中國市場5G智能機銷量占比41%,同比增長38個百分點,與CINNO Research 7月手機報告中“預計全年5G智能機滲透率將達到40%”的預測數據基本一致。

2020年上市的智能手機新機中5G智能機占比80%,其中第三季度的5G新機占比83%,比去年同期的24%大幅上升59個百分點。未來5G手機降價及5G資費套餐下調將促使5G智能機加速普及,預計2024年中國市場5G智能機滲透率96%。


關鍵字:小米 引用地址:CINNO:2021年手機品牌格局將調整,小米、蘋果可望上揚

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