蘋果(Apple)2018年新款iPhone有可能增加采用TFT面板的iPhone款式，而非如預期全面采用OLED面板設計的動作，擺明是為了降低iPhone平均單價，希望采取以價沖量的積極性攻擊策略，不再重蹈iPhone X價高難以沖高銷售量的覆轍。
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相較之下，非蘋陣營近日卻完全采用相反的思考邏輯，不僅一再強打及擴大人工智能(AI)應用，同時計劃全面升級3D感測功能的新品設計趨勢，反而拉抬Android手機廠自家2018年新款智能型手機的平均單價。
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在蘋果變相減價，Android手機廠卻一心力拚加值且同步加價的情況下，兩大手機陣營新一代智能型手機在2018年下半重新交火的動作，肯定會讓全球智能型手機市場的混戰更紊亂。
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其實過去蘋果及非蘋陣營的手機產品定位沒有太多的重疊性，畢竟蘋果向來走高貴很貴，以及死衷粉絲路線，能與iPhone面對面對打的業者產品，大概只有三星電子(Samsung Electronics)、Google及華為旗下的高階智能型手機。
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蘋果2017年版的iPhone X雖然順利點燃3D感測應用的市場熱度，但終端銷售表現明顯不若預期，反而讓全球智能型手機市場需求成長力道明顯趨緩的天花板，成為壓垮iPhone出貨量的最后一根稻草。
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面對高價行銷策略已難再換取較高的市占率成長動能下，蘋果2018年新款iPhone有意回頭采用窄邊框TFT面板，降低手機生產成本的動作，主要就是為了全球市占率能夠繼續成長。
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相較于蘋果的變相打折促銷動作，非蘋陣營則是著眼于師法iPhone X的高價策略，即便沒有成功換到市占率，但對于蘋果獲利能力的大補效應，仍值得Android手機廠學習，因此，非蘋陣營在2018年新款智能型手機產品設計過程中，開始添加3D感測應用，同時強打AI功能。
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從高通(Qualcomm)旗下驍龍(Snapdragon)移動運算平臺，以及聯發科最新的曦力(Helio)P系列智能型手機芯片，都不斷強調AI及3D感測解決方案的動作，可以看出終端手機品牌廠需求急切的盛況。
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臺系IC設計業者指出，新增AI及3D功能可以拉抬新款智能型手機產品報價，預期2018年下半開始，Android手機品牌業者將全面采用加值也加價的行銷策略。
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在蘋果2018年新款iPhone很有可能將更多心力放在iPhone全球市占率的增長上，同時也已作出降低iPhone生產成本、變相折價銷售的準備下，非蘋陣營卻有意抬高2018年下半新款智能型手機平均單價，以免落入出貨更多、賺得卻越少，甚至賠錢的成長陷阱中。
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由于兩大手機陣營的訂價策略不同，以及必須贏得市占率成長的目標，將讓許久未正面沖突的蘋果及非蘋陣營，在2018年下半重啟戰火，最后誰勝誰負，將左右未來全球智能型手機產業及市場版圖的大勢。
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史海拾趣
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