全球市場研究機構集邦咨詢最新研究調查顯示，2017年在中國品牌延續2016年的強勢成長力道，帶動全球智能手機生產總數較2016年成長6.5%，達14.6億支；展望2018年，考慮既有智能手機市場需求動能弱化，下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響，預估全球智能手機的生產成長率將只有5%，總數來到15.3億支。
集邦咨詢指出，2017年全球智能手機的生產成長動能主要來自于中國電信商對4G 的營運補貼政策帶動，以及中國品牌積極主打新興市場加持。然而，2018年從不同區域的發展來看，中國品牌雖然維持相對強勁的動能，但由于智能手機市場已進入成長高原期，在缺乏創新題材下，預估在2018年將不復見過往動輒二位數以上的成長力道。相較之下，國際品牌的部分，受到蘋果iPhone X及其下一代旗艦機種的支撐下，2018年有機會一掃2015年開始節節敗退之姿，達3%的微幅正成長。
三星成長受考驗，新一代iPhone優化規格提升市占
從個別品牌來看，2017年三星憑著中低端J(Junior)系列叫好又叫座的成績，彌補在中國的表現失利，整體智能手機生產總量達3.2億支，年成長率達3%。由于三星智能手機長期在全球市場深耕，預估2018年智能手機生產總數仍穩站全球第一名寶座，但由于市場競爭激烈，高階有強敵蘋果，Android陣營則有中國各品牌環伺，使得三星面臨極大的壓力，在生產數量上較2017年呈現3%的些微衰退。
2017年蘋果iPhone X話題性十足，但受限創新技術的良率提升不易，總生產數量僅較2016年成長3%。然而，從供應鏈的訊息來看，2018年新一代iPhone除了在既有的規格上如Face ID、屏幕占比等持續優化外，也考慮增加AMOLED機種比重、提高內存容量規格。另外，為了迎合市場各階層的需求，蘋果也將于第二季推出第二代SE系列主打中端市場，預估2018年iPhone生產數量將持續擴大，年成長率上看7.5%。?
內需市場趨于飽和，中國品牌成長取決外銷市場的拓展
集邦咨詢指出，中國品牌過去幾年透過強勁的內需市場成就一方霸主的地位，但隨著中國既有智能手機市場已逐漸飽和，不論是既有品牌、新創品牌不約而同開始轉向布建海外新興市場以及海外電信商，以維系市占水平。其中小米在2017年智能手機生產總量年成長率高達76%，除了透過實體店增加銷售渠道外，在海外市場的拓展更是功不可沒，如印度、印度尼西亞等新興市場；傳音控股集團旗下各品牌在新興國家的合計表現也非常亮眼。預估2018年小米以及傳音控股集團將延續此一態勢，繼續拓展海外市場，小米生產市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現。
2017年OPPO及vivo表現依舊不俗，智能手機生產總量分別較2016年成長17.8%及19.5%，但由于兩者的營銷策略仍以國內銷售為大宗，加上旗下機種采用高規格配置不斷壓縮獲利空間，增添維系高度成長難度，預估2018年生產總量將較2017年下修10%。
全屏幕手機、雙鏡頭成2018年手機主流規格
2018年智能手機的發展將持續以提升使用者感受為主，包含18:9全屏幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭、導入AI人工智能的應用等。在生物辨識方面，受限于當前的技術門坎，除了iPhone將繼續采用Face ID(人臉辨識)外，其余各大智能手機在2018上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主，預估搭載屏幕下指紋辨識或是3D Sensing的手機要到2018下半年才較具備大規模量產的能力。
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史海拾趣
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