連續(xù)14年領(lǐng)跑行業(yè)，市占率突破20%成常態(tài)，進一步甩開與第二名差距，中國市場已不能滿足實力高人一等的海信電視發(fā)展需求。面向國際市場發(fā)力，沖擊全球榜首位置，海信有這樣的能力和實力。

這不，海信的強勢很快就得到驗證！全球兩大權(quán)威機構(gòu)IHS和GFK相繼公布的數(shù)據(jù)顯示，在日本市場，海信電視銷量反超索尼松下，而且有加速甩開它們的架勢。

無論中國、日本，海信電視都很強勢

中國品牌在日本市場實現(xiàn)漂亮超越

與中國人注重面子消費不同，日本消費者對本國國產(chǎn)很信任、極度追求做工，所以在之前的很長一段時間內(nèi)，日本消費者感興趣的彩電品牌只有夏普、松下、東芝、索尼等，即便是三星，進軍日本市場也頗為坎坷。

然而，最新的銷量數(shù)據(jù)卻顯示，日本消費者購買習(xí)慣正發(fā)生著巨大的變化。

來自IHS和GFK這兩大消費電子領(lǐng)域全球知名兩大研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)證實，在2018年度及2019年過去的十幾周里，海信電視在日本市場表現(xiàn)搶眼，深受日本用戶的喜歡。

具體來看，IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年度，海信電視在日本市場占有率達到15.8%（海信5.8%+東芝10.0%），位居第三，成功超過索尼的13%的市占率。

進入2019年，海信電視強勢的勁頭依舊不減，來自GFK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-15周，海信電視（海信+東芝）市場占有率達到驚人的21.38%，銷量排名躍升至第二，超越松下和索尼。

海信、東芝在日本熱賣

令三星非常頭疼的事，中國實力派龍頭海信卻做到了，而且還是在高端市場完勝索尼松下，含金量更高。

實際上在此之前，海信的強勢在中國市場已經(jīng)有所體現(xiàn)。在國內(nèi)市場，從中怡康和奧維云網(wǎng)兩大權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)來看，過去的一年（2018年），海信電視在全渠道銷售額以及銷售量占有率均位列第一！尤其在大尺寸電視（65英寸以上），高端市場海信電視已經(jīng)超越索尼和三星！

高端群體追捧海信有原因

不僅中國市場，而且索尼老家日本市場，海信都開始領(lǐng)先，這并不是簡單復(fù)制粘貼那么簡單，背后動因新時代下高端、年輕群體的消費理念已發(fā)生了新變化：

其一，品質(zhì)消費成為主流。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,物質(zhì)水平的提高,人們越來越追求品質(zhì)化的生活。相對應(yīng)的,產(chǎn)品品質(zhì)化時尚化亦成為大勢所趨。

奧維云網(wǎng)專門針對消費行為的研究顯示：伴隨消費者的收入和年齡發(fā)生變化，對品質(zhì)生活的需求愈發(fā)強烈。比如當(dāng)前家電消費的主流人群，90后對個性化、高品質(zhì)、高顏值、能互動分享產(chǎn)品的關(guān)注度明顯上升。

這兩年的海信，緊貼品質(zhì)消費趨勢深度研發(fā)產(chǎn)品。

以海信電視銷售主力U7系列液晶電視為例，從硬指標(biāo)看，其配備U+超畫質(zhì)引擎，第三代畫質(zhì)芯片、100分區(qū)控光、HDR10等，懂技術(shù)的年輕人，當(dāng)然會明白這些數(shù)據(jù)的含義，無論從整體畫質(zhì)，還是背光優(yōu)化，與沒有直下背光的索尼8500G相比，有過之而無不及。

經(jīng)典產(chǎn)品，才是市場最愛

與索尼只重視硬件指標(biāo)相比，海信的強項還體現(xiàn)在互動方面。

海信U7全場景圖搜以及VIDAA AI語音交互系統(tǒng)：全場景實時圖像搜索體現(xiàn)在當(dāng)電視播放畫面時，按下遙控器“小聚”鍵，電視畫面會自動開啟畫面截圖分享和圖像識別功能；而語音交互體現(xiàn)在模糊搜片、語音識別率非常高、語義理解到位。這些功能，極大地激發(fā)了年輕人用電視的興趣。此外，非常極致的全面屏設(shè)計，也獲贊無數(shù)。

滿足所有年輕人向往的一款產(chǎn)品，其既具備高端消費群所需要的高品質(zhì)、高顏值等需求，也滿足年輕消費群所追崇的互動、好玩、音控等訴求。有類似U7這樣的品質(zhì)產(chǎn)品做后盾，高端、年輕對海信電視趨之若鶩，銷量大增也是理所當(dāng)然了。

其二，不再迷戀日韓品牌。

以前傳播靠口碑，提到日韓品牌，如三星索尼，不少人會下意識地與高大上掛上鉤，但客觀說，那是別人引導(dǎo)下的被動消費，并沒有帶著自己的思想。

隨著個性化消費時代的到來，特別對高端產(chǎn)品關(guān)注的中產(chǎn)和年輕人，他們對品牌有自己的認識，獲取信息的渠道也變得多種多樣。

以前對彩電品牌的所有認知，現(xiàn)在徹底發(fā)生了變化，或者說認知更加全面了。

這兩年加強全球化品推的海信，顯然已成為狙擊抗衡日韓品牌的中國代表。取得這樣的品牌美譽，得益于海信持續(xù)發(fā)力的體育營銷戰(zhàn)略。曾先后贊助過澳網(wǎng)公開賽、沙爾克04足球俱樂部、世界一級方程式錦標(biāo)賽F1紅牛車隊、美國第二大體育賽事NASCAR等，并于2016年贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。

在2017年4月，海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，成功搶占世界杯營銷C位。取代索尼成為世界杯消費電子領(lǐng)域的唯一官方贊助商，在此之間將品牌廣告做到包括美國、俄羅斯、歐洲等多個國家和地區(qū)，當(dāng)然也包括索尼的老家日本，并最終獲得了巨大聲量傳播，并得到了相當(dāng)數(shù)量消費者的認可，海信品牌美譽度大幅提升，全球化拓展也收效明顯。

以至于國際足聯(lián)主席詹尼?因凡蒂諾曾公開表示，“海信是中國乃至世界消費電子領(lǐng)域的佼佼者?！?p class="one-p" style="margin-top: 0px; margin-bottom: 2em; padding: 0px; line-height: 2.2; overflow-wrap: break-word; word-wrap: break-word; font-family: "Microsoft Yahei", Avenir, "Segoe UI", "Hiragino Sans GB", STHeiti, "Microsoft Sans Serif", "WenQuanYi Micro Hei", sans-serif; font-size: 18px; white-space: normal;">已然成為全球著名彩電品牌的海信，得到越來越多消費者的認可，即便直面索尼松下的競爭，品牌力也絲毫不弱，最終助力銷量上勝出。

小結(jié)：技術(shù)、品牌上不輸索尼松下，其他方面如互動、內(nèi)容方面，做得又比索尼松下好，海信在高端市場獲勝是消費者理智選擇的必然。

隨著國內(nèi)五一銷售旺季的來臨，對購買哪個品牌的高端產(chǎn)品還在猶豫的消費者，或許不用考慮了，國內(nèi)市場常年領(lǐng)跑，日本市場優(yōu)異表現(xiàn)，兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)為海信電視背書，這不是最好的實力證明嗎？