據(jù)IHS Markit，2018年第一季度全球電視出貨量較去年同期增長(zhǎng)了7.9%，達(dá)5060萬(wàn)臺(tái)。液晶電視出貨量上漲7.5%至5010萬(wàn)臺(tái)，OLED電視出貨量同比增長(zhǎng)115.8%至約47萬(wàn)臺(tái)。據(jù)IHS Markit最新的電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，2017年液晶電視出貨量下降了3.6%。平均零售價(jià)格沒有像預(yù)期那樣下降，且對(duì)多地消費(fèi)需求產(chǎn)生了負(fù)面影響。

然而，2017年底和2018年初液晶面板的降價(jià)使得2018年第一季度的終端市場(chǎng)定價(jià)更誘人，并且在2018年世界杯之前，電視品牌在一些主要新興市場(chǎng)通過(guò)促銷活動(dòng)增加了出貨量。

IHS Markit執(zhí)行董事Paul Gagnon表示：“像拉丁美洲這樣的新興市場(chǎng)可以看到對(duì)世界杯的強(qiáng)烈季節(jié)性反應(yīng)。特別是在東歐，今年夏季在俄羅斯舉辦的世界杯期間，該地區(qū)的需求預(yù)計(jì)會(huì)上升。”

2018年第一季度拉丁美洲的電視出貨量同比增長(zhǎng)了40%，其中50英寸及以上的電視出貨量顯著增加。因此，根據(jù)IHS Markit提供的新的區(qū)域電視價(jià)格信息，拉丁美洲在新興市場(chǎng)地區(qū)的平均銷售價(jià)格最高，該結(jié)果是通過(guò)對(duì)34個(gè)國(guó)家的100余家零售商調(diào)查獲得。

盡管在報(bào)告涉及的八個(gè)地區(qū)中擁有最大的平均屏幕尺寸47.3英寸，但中國(guó)市場(chǎng)的平均售價(jià)為最低的446美元。Gagnon表示：“較低的液晶面板價(jià)格使得中國(guó)本土品牌的定價(jià)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。”西歐市場(chǎng)的平均售價(jià)最高，每英寸712美元以上，其價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，為區(qū)域內(nèi)第二稿的4K組合。