彩電人的苦，其它家電人都不懂？對于眾多彩電廠商來說，最危險(xiǎn)時(shí)刻才剛到來。因?yàn)檎麄€(gè)彩電市場，在經(jīng)歷一季度“犧牲利潤求規(guī)模”反彈后，隨著五一大促再次低迷、以及618大促的提前到來，正在陷入一輪市場裸奔的亂戰(zhàn)之中，大家都在從蒙眼狂奔向蒙眼裸奔邁進(jìn)。
因?yàn)?，誰都不知道未來彩電市場觸底反彈的時(shí)間到底在哪里？從OLED、量子點(diǎn)、激光，到底誰能撬動用戶對液晶電視的更新?lián)Q代熱情？除了依靠屢創(chuàng)新低的價(jià)格戰(zhàn)，搶奪一時(shí)市場和用戶需求，基本上沒有其它什么新的手段，比如差異化、原創(chuàng)性的產(chǎn)品等。
其實(shí)，最近三年多來，在眾多中外彩電企業(yè)的液晶電視市場份額爭奪中，比價(jià)格已成為唯一的差異化手段。
壹
早在今年一季度，因?yàn)殡娨暀C(jī)核心部件液晶顯示面板價(jià)格的下跌，很多彩電企業(yè)以為在經(jīng)歷2017年的面板價(jià)格暴漲導(dǎo)致的苦日子，終于能在2018年市場上松一口氣從而觸底反彈。但是在經(jīng)歷了一季度，以及五一大促的市場低迷之后，眾多彩電企業(yè)只能押寶即將引爆的618大促。
在即將打響的618彩電大促戰(zhàn)役中，一線主流品牌的55寸大屏電視，價(jià)格跌破2000元，甚至直奔1800元，1700元，已經(jīng)毫無懸念。而32吋、42吋等中小屏電視，目前眾多企業(yè)均處在“賣一臺虧一臺”尷尬之中?？梢灶A(yù)見，一旦55吋低價(jià)亂戰(zhàn)之后，接下來很快會上演一輪65吋的低價(jià)格亂戰(zhàn)了。
這并非完全沒有可能，關(guān)鍵就看哪家彩電企業(yè)有這個(gè)魄力，說不定率先撬動65吋的價(jià)格普及戰(zhàn)，就會率先搶奪一輪液晶大屏的市場份額先機(jī)。至少，在80吋電視市場上，海信已經(jīng)通過跌破2萬元的價(jià)格手段，開始強(qiáng)勢撬動激光電視在家庭客廳中的搶地盤行動。相信，這只是一個(gè)開始，接下來長虹等企業(yè)，或許還將推出更低價(jià)格的激光電視，目的就是要完成對液晶大屏市場的搶奪。
上游的面板供應(yīng)商已經(jīng)看到了整機(jī)廠商以持續(xù)的低價(jià)格普及超大屏液晶電視的決心。日前TCL集團(tuán)公告顯示，將投資427億元上馬第二代液晶11代線，并布局大尺寸印刷OLED面板。要知道，11代線主要面向65吋和75吋液晶面板的生產(chǎn)，而一旦11代線的產(chǎn)能足夠保障，這將會為整機(jī)企業(yè)將價(jià)格戰(zhàn)火快速燒向65、75吋超大屏電視，提供可能。
最近TCL電視已經(jīng)開始在75吋大屏上“動價(jià)格”了。在一些渠道，TCL電視75吋劇院電視售價(jià)16999元，同時(shí)還加送一臺55吋4K電視。這意味著，過去一年多來，夏普電視“買70吋送60吋”的大屏低價(jià)游戲，迎來了新的對手。
貳
這一輪彩電市場裸奔的幕后主角，不再是小米、暴風(fēng)、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，更不是夏普、飛利浦等賣身中國企業(yè)的外資品牌，而是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹，以及三星等一批中國市場上的大企業(yè)。他們正在通過持續(xù)的“沒有最低、只有更低”市場裸奔，開啟一輪自救。
因?yàn)楸姸嗖孰姀S商心里清楚，一時(shí)的電視出貨量上漲并不代表什么，最重要的是出貨額下跌，以及由此帶來的整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營利潤陷入了一輪：即便是真的持續(xù)虧損降價(jià)促銷，也無法拯救持續(xù)低迷的需求和下跌的銷量，最終還是會陷入‘雞飛蛋打’的規(guī)模、利潤雙輸泥潭中。
由此，一些中外彩電行業(yè)的大佬們，這一次必須要“夠快、夠狠”打響一場新的市場進(jìn)攻戰(zhàn)役，就是希望通過“亂中取勝、低價(jià)制勝”。表面上，大佬們是低價(jià)搶市場，實(shí)際上還會引發(fā)整個(gè)行業(yè)的新洗牌，讓一大批靠低價(jià)在市場縫隙中生存的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、市場投機(jī)者們，盡快出局。只能這樣，空下來的市場才能讓更多大企業(yè)，擁有足夠的時(shí)間和空間進(jìn)行新產(chǎn)品、新技術(shù)的突破。
目前來看，中國彩電產(chǎn)業(yè)最大的危機(jī)，除了大量企業(yè)競爭手段的匱乏，只能不時(shí)依靠低價(jià)格刺激消費(fèi)、拯救市場；同時(shí)還包括消費(fèi)需求的持續(xù)分化，帶來的彩電剛性需求低迷，最終拖累大量還在依靠規(guī)模驅(qū)動企業(yè)的擴(kuò)張和轉(zhuǎn)型進(jìn)程。
不過，對于中外彩電廠商來說，接下來的活命似乎并不難，關(guān)鍵是只要比對手跑的快，就行了！但是，如何在活下來的市場中，賺到錢，擁有自己的一席之地，卻是迫在眉睫和至關(guān)重要！
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史海拾趣
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