受到原材料價(jià)格上漲、消費(fèi)升級，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化等一系列利好的推動(dòng)，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白電產(chǎn)品價(jià)格在2017年持續(xù)上漲。目前來看，這股漲價(jià)浪潮還將在2018年繼續(xù)上演。
近幾年，中國白色家電產(chǎn)品的價(jià)格漲聲不斷。除了制造端成本上漲，消費(fèi)需求升級驅(qū)動(dòng)等因素外，白電穩(wěn)固的寡頭化品牌格局也讓溢價(jià)優(yōu)勢越發(fā)明顯。2018年，白電漲價(jià)趨勢仍然延續(xù)，尤其是產(chǎn)業(yè)加快向中高端轉(zhuǎn)型，單品均價(jià)大概率將繼續(xù)上漲。
在過去的2017年，白電產(chǎn)品一路看漲。據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)：2017年1~10月中，冰箱市場零售均價(jià)同比增長12.9%，達(dá)到3689元；洗衣機(jī)零售均價(jià)同比增長10.4%，達(dá)到2632元；空調(diào)零售均價(jià)同比增長6.7%，達(dá)到3764元。廚電方面，數(shù)百廚電相關(guān)品牌先后多次向渠道發(fā)函漲價(jià)。
漲價(jià)過去是很多家電廠商不愿意正視的現(xiàn)狀和問題，更多企業(yè)以降價(jià)為榮，往往是以低價(jià)格戰(zhàn)為噱頭。如今面對一輪消費(fèi)升級、產(chǎn)品升級下的商業(yè)競爭，越越多的白電企業(yè)率先開啟一輪以漲價(jià)為主角的價(jià)值競爭。
值得注意，當(dāng)前一方面是白電價(jià)格上漲，另一方面則是白電市場銷量的持續(xù)走高。以空調(diào)市場為例，2017年全年銷售額同比大增逾三成。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國空調(diào)市場零售量和零售額達(dá)到5787萬臺和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。在高溫天氣的帶動(dòng)下，2017年7月空調(diào)單月零售量逼近千萬套，同比增幅超過40%。
同時(shí)由于白電產(chǎn)品價(jià)格全線上漲，2017年白電雙巨頭業(yè)績快速增長。美的集團(tuán)2017年1~9月營收已達(dá)近1870億元，凈利近150億元，凈利同比增長17%；青島海爾2017年三季報(bào)顯示收近1200億元，凈利近57億元，同比增長了48%。
與2017年相比，2018年影響白電產(chǎn)品價(jià)格的因素依然存在。比如，今年大宗原材料的價(jià)格仍然處于向上通道中；而人力成本也是不斷攀升。另外，消費(fèi)升級勢頭正勁，漲價(jià)基調(diào)不變。重點(diǎn)是，白電產(chǎn)業(yè)龍頭品牌地位穩(wěn)固，掌握著很大的行業(yè)定價(jià)權(quán)。
由此來看，格力、美的、海爾三大白電巨頭仍然會(huì)是2018年的大贏家。市場競爭態(tài)勢“強(qiáng)者恒強(qiáng)”態(tài)勢顯著，不管規(guī)模還是品牌溢價(jià)能力，都將更具優(yōu)勢。在龍頭品牌帶動(dòng)下，市場的高端化轉(zhuǎn)型也將加快，比如更高端化、智能化的冰箱；洗干一體機(jī)；APF一級空調(diào)產(chǎn)品等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。
對于所有家電廠商來說，白電漲價(jià)的案例表明：漲價(jià)并不可怕，可怕的是該漲而不漲。成本上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，如果不漲價(jià)而是壓縮利潤空間，消耗的則是整個(gè)行業(yè)的朝氣。彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)就是一個(gè)反例。2018年白電產(chǎn)品持續(xù)上漲，更多折射的則是中國白電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的態(tài)勢，也從側(cè)面反映出中國白電產(chǎn)業(yè)中高端轉(zhuǎn)型成果。
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