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2018年03月18日 | 抖音火了,我為啥唱衰?

發布者:bullfish 來源: eefocus關鍵字:抖音  短視頻  今日頭條  快手 手機看文章 掃描二維碼
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目前的今日頭條,稱得上是如日中天的內容資訊App。

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而當越來越多人在使用抖音、火山小視頻、悟空問答、微頭條等時,我卻突然忍不住有悲觀之感。

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不論對錯,一家之言,姑且一論,也算是一種態度。

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今日頭條確實很神奇,卻只不過是劍走偏鋒

今日頭條由2012年3月創建,通過引以為豪的算法機制解讀新浪微博、QQ等社交賬號登錄的使用者的使用興趣,進行精準的閱讀內容推薦。做推薦引擎對標百度、開放頭條號與微信公眾平臺抗衡、入侵微博和知乎領土、打造短視頻“三駕馬車”包抄快手、出海并購買買買。發展至今僅僅有6年時間,旗下產品逐漸多元化,包括今日頭條、內涵段子、火山小視頻、抖音、悟空問答、西瓜視頻、東方IC等。

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據行業數據,2017年今日頭條的用戶數已經達到7億。這是一個傳奇,從0到1,到7億,只用了幾年時間。

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但筆者認為,今日頭條地崛起,真的是險勝,并且也還是有些不光彩。

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因為它更多像是趁著互聯網的老大哥們打盹的空隙,一不留神成功偷雞,發展到如今的地步,從一度搶奪了互聯網的大半流量,甚至自建起了流量池。BAT三大巨頭當初都沒有認識到頭條算法的神奇魅力,一直不以為然,任它折騰。事實證明是算法比人更懂需求,個性化推薦成為主流。人找信息,從此變成了信息找人。

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時至今日,今日頭條已經打敗了大部分的傳統媒體,這是一個無可否認的事實。頭條的用戶平均每天使用頭條app74分鐘——超過了包括Facebook和微信在內(微信的用戶平均使用時間為66分鐘)的大多數國內外大型社交平臺,網傳在最新一輪的融資里,估值達到了300億美金。

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但頭條為了求生存求發展,只專注追求自己用戶量的快速增長和用戶體驗的改善,沒有顧及到傳統媒體的利益,不但不向原創內容的媒體購買版權,在向用戶大規模推薦媒體內容時大打法律擦邊球,把傳統媒體的內容以轉碼為名轉到自己網站上,還去除了登載在媒體上的廣告,一度引起傳統媒體的抗議以及打壓,不斷傳出官司以及負面消息。

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甚至,筆者認為,正如淘寶的崛起是得益于中國特殊的國情一樣,今日頭條地崛起,或許也得利于中國對知識產權管理的不完善和國人對知識產權保護的意識太落后。

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據媒體報道,事實上,今日頭條的“習慣性侵權”由來已久,從2014年開始,其就屢屢陷入各種抄襲風波,國家版權局甚至還在2014年對今日頭條進行過立案調查。而在網絡上,一些自媒體作者針對今日頭條抄襲行為的吐槽也始終沒有斷過。

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這是原罪,還是算法,我覺得是仁者見仁智者見智。但是不免有打擦邊球之嫌,或許也算是一種劍走偏鋒吧。

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不僅如此,目前各大平臺已經崛起,逐漸意識到算法的重要性,也實現了利用用戶的瀏覽和搜索習慣主動推送資訊以及讓公眾入駐自由產生資訊,像一些老牌內容資訊比如百度、uc等已經開始采用算法機制,加上其優質的內容底蘊,也有與頭條的一戰之力。在新聞資訊領域,在第一位的已然是今日頭條,月活躍用戶數2.4億,但騰訊同樣達到了2億,網易新浪等也緊隨其后,其流量和活躍用戶,相對他們而言,仍然不占多少優勢。因此可以看出,今日頭條靠算法積攢的流量池又再次被搶奪和瓜分,并不是一家獨大。

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抖音的崛起是必然的,但誰也不知道下一個短視頻王者是誰

根據咨詢機構QuestMobile的報道,春節期間,抖音APP的增長率達到了78%,DAU(月活躍人數)達到了6176萬,僅春節期間就增長了3000萬,要知道,抖音雖然在 2016年9月就以已經上線,但正式開始推廣已經到了2017年的春節期間,一年多時間,做到了6176萬的日活量,非常的夸張。抖音,以一匹黑馬之姿一路狂奔,撬開了中國年輕人的表現欲,現在經常拿來與快手相提并論,坊間已有“北快手南抖音”的笑談。

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抖音如此迅速的崛起,并且可以與老大哥快手站在近乎同一起跑線上,都離不開今日頭條的大力扶持,除了把自己獨特的算法應用到抖音上,還為抖音導流,并且把抖音的營銷預算提高到20億。

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如果以用戶時長來決定這場短視頻戰爭的話,頭條確實勝了。因為頭條系視頻三劍客的總使用時長已經遠遠超過了快手,真正成為了時間殺手。造就如今看似勝利的局面,除了短視頻獨特的魅力以及優勢以外,主要還是靠頭條本身自帶的流量,可以說是流量造就了抖音的成功!就跟當初的微信快速崛起一樣,除了產品本身的新穎,足夠優秀,更不離不開的是QQ長年累日積攢下來的流量,這些都是老套路而已。

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快手比抖音成立于更早的時間,在年齡上領先抖音3年(2013年),在所有短視頻APP內都稱得上老大哥。“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點的平民生活化路線,而“抖音們”走的是以聽覺、視覺、情緒為觸發原的新潮個性化路線。

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對于用戶人群兩者也并沒有太大的沖突,抖音可以說更年輕化,24歲以下用戶占比68.97%,30歲以下的用戶占比達73.69%。也就是說,大部分抖音的用戶都是1993以后出生的年輕人群,但整個互聯網用戶的人群畫像卻遠非如此。況且,年輕人比較容易轉移興趣點,抖音的新鮮感雖說刺激到了年輕一代,讓他們覺得好玩,但后續如何維持這種粘度,關鍵還是要靠運營、更新迭代來去“保鮮”,并不簡單。但是快手經過幾年的沉淀與實踐,其運營模式已比抖音稍有雛形。

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抖音有金主今日頭條的鼎力支持,但是別忘了快手在資金方面是完全不虛的,因為快手早已得到騰訊的累計10億美金以上的融資。

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除去目前來說較為火的快手和抖音,在短視頻這一風口上,其它諸如此類的app如雨后春筍般瘋狂生長,誰都想成為這風口上的豬。別忘了短視頻世界里,曾經經歷了很多次王者易主,目前而言,真不知道下一個是誰。

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無論如何,今日頭條都將成為一個經典

今日頭條確確實實在往多元化發展自己,逐漸在打造頭條的商業帝國,以內容資訊這一塊起身來說確實已經非常成功了。但目前而言,它還沒資格進入中國互聯網企業的20強,據最新工信部發布的數據來說,今日頭條僅列41位,位居前三的分別是騰訊、阿里巴巴、京東,在互聯網大咖云集的地方,一直都位于第二三梯隊。

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更令人擔憂的是,在作為從BAT夾縫中成長出來的“獨角獸”今日頭條,不得不面對來自巨頭的“圍剿”,從2015年開始,騰訊就一直以小規模限制甚至“圍剿”頭條,2018年更為嚴重,騰訊完全封殺了所有有關頭條的任何信息,對此頭條也不甘示弱,隨后,今日頭條官方頭條號發布公告,稱自2018年1月24日(周三)起,禁止推廣微信、微博等第三方平臺賬戶,觸犯規則或對賬戶進行扣分和禁言處罰,宣布正式鬧翻。

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今日頭條的做法,讓自己處于較為尷尬的地位,跟巨頭硬碰硬撕破臉,實為一個不好的做法,畢竟,內容新聞產品本身還是個流量生態,這在和屹立多年不倒的巨頭的爭斗中,必然還是有很大的壓力。如果只是仗著自己的算法技術,而沒有絕對核心競爭力和優勢的話,今日頭條是磨不過騰訊等巨頭的,算法的技術優勢其實并不具備絕對優勢,且只能一時致勝,并不是永久的解決之道,多元化拓展但過快是一件好事同時也是一件壞事。

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這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代。我們正處于互聯網發展最為迅猛的時代,江山代有才人出,各領風騷數百年!互聯網的世界變幻莫測,誰也不知道什么時候殺出新的黑馬取而代之!

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不論是今日頭條,還是抖音,都是如此!

但無論如何,今日頭條都將成為一個經典,正如淘寶成為經典一樣,今日頭條也將成為內容資訊里面的經典,它已經成為了一座大山,任何后來者要想超越它,都必須要掂量掂量一下自己的實力和分量。


關鍵字:抖音  短視頻  今日頭條  快手 引用地址:抖音火了,我為啥唱衰?

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