Strategy Analytics最新發布的研究報告《全球廣告預測：2010-2023年》指出，大多數針對提高品牌知名度的廣告預算繼續優先考慮線性電視優先于在線視頻，更多的是多屏幕訪問和OTT以幫助傳統廣播公司吸引新的受眾。該研究指出，主要廣告商已將廣告支出從數字廣告轉向電視，音頻和電子商務，理由是擔心數字廣告缺乏效率以及考慮到品牌安全和欺詐。
報告中的關鍵發現包括：
2018年全球電視廣告支出將超過1950億美元，到2023年將增長到2100億美元。美國是最大的電視廣告市場，2018年占全球電視廣告支出的近36％。
盡管數字視頻廣告是增長最快的數字廣告類別，但數字視頻在2023年僅占全球視頻廣告支出的20％，（2018 - 2023年的復合年增長率為+10.8％），在2023年達到近510億美元。
英國一直是采用數字廣告的領導者，并且是第一個數字廣告占電視廣告總量的國家，2023年數字視頻占視頻占總數的44％，其次是 美國（30％）和中國（27％）。 按人均計算，營銷人員在英國平均每人在數字視頻廣告上將花費67.27美元，而2023年美國則為65.76美元。
Strategy Analytics電視和媒體戰略服務總監Michael Goodman指出，“隨著消費者更多的觀看跨平臺視頻——包括移動設備和連接的電視屏幕，收視率調查機構正在不斷改進他們的工具，但是，跨設備評估解決方案仍然面向基于覆蓋的指標，在碎片化的網絡世界中，沒有媒體可以提供比電視更好的覆蓋。”
Strategy Analytics無線媒體戰略服務總監Nitesh Patel補充說：“雖然數字廣告商將關注品牌安全，觀眾可見度，欺詐以及GDPR的影響，但在可預見的未來，傳統的電視廣告銷售將繼續占主導地位。”
Strategy Analytics使用關鍵供應方輸入來審視歷史表現，和未來市場預期包括按類別和宏觀經濟條件劃分的廣告支出。 電視廣告包括線性廣播和有線頻道的廣告支出，而數字視頻廣告支出包括在線和移動。
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史海拾趣
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