????在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，銷售競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。中國(guó)市場(chǎng)2017年出貨量首次低于上年，2018年仍將比較低迷，為了維持市場(chǎng)份額，各大企業(yè)積極采取行動(dòng)。不過，曾經(jīng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的OPPO和vivo自2017年下半年開始面臨份額2位數(shù)大幅下降的苦惱，而2017年首次躍居首位的華為技術(shù)也不能高枕無憂。
2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)（按出貨量計(jì)算）比2016年下降4.9%，降至4億4430萬部。自2012年成為全球第一大市場(chǎng)以來，中國(guó)一直拉動(dòng)著智能手機(jī)銷售，因此首次下滑影響巨大，造成2017年全球市場(chǎng)也首次低于上年（比2016年下降0.1%）。
銷量排名不斷變化
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年銷售4億部以上、約占全球銷量的3成，競(jìng)爭(zhēng)之激烈在全球也是獨(dú)一無二的。每年銷量排行榜前列的陣容也不斷變化，這足以說明競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。
以前在中國(guó)提起智能手機(jī)，韓國(guó)三星電子的實(shí)力非常強(qiáng)勁。但是，這樣的三星在2013年銷量登頂之后，近幾年都未能登上中國(guó)銷量的前5位，盡管其至今在全球市場(chǎng)依然是絕對(duì)的首位。
美國(guó)蘋果(179.98, 3.04, 1.72%)繼三星之后穩(wěn)居全球銷量第2位，深受歡迎，但在中國(guó)，蘋果雖然一度表現(xiàn)強(qiáng)勁，但銷量從未登上過年度榜首，2017年也僅排在第5位。
2014年、2015年位居首位、風(fēng)靡一時(shí)的小米在2016年下滑至第5位、2017年也只排在第4。此前迅猛增長(zhǎng)的OPPO在2016年登上冠軍寶座，但之后增長(zhǎng)迅速放緩。取而代之于2017年首次登頂?shù)氖侨A為技術(shù)，但其未來前景如何難以預(yù)測(cè)。
市場(chǎng)放緩的原因
中國(guó)市場(chǎng)失去強(qiáng)勁勢(shì)頭的原因有幾個(gè)。其一，2016年大幅增長(zhǎng)的2大新興企業(yè)OPPO和vivo增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)生巨大影響。
vivo和OPPO的銷量最近也開始大幅下滑（2017年11月，廣州市內(nèi)的手機(jī)專賣店）
尤其是OPPO，2016年首次在中國(guó)市場(chǎng)躍居首位，但熱度未能長(zhǎng)期持續(xù)，2017年下半年起迅速放緩。不少觀點(diǎn)認(rèn)為，“由于是智能手機(jī)新品牌，中國(guó)的年輕人最初都涌向了OPPO和vivo，但很快就膩了，這2家企業(yè)還沒有能力憑借商品實(shí)力長(zhǎng)期保持熱度”（日本零部件廠商的高管）。
結(jié)果，2017年全年OPPO僅增長(zhǎng)2.7%，vivo則下降0.8%。而實(shí)際情況更加嚴(yán)峻。在2017年10~12月，OPPO下降18.5%，vivo下降13%，低迷程度越發(fā)嚴(yán)重。
但是，兩家公司依然處于中國(guó)市場(chǎng)的第2、3位。正因?yàn)槿绱耍绻@2家支撐市場(chǎng)的新興企業(yè)長(zhǎng)期下滑，2018年中國(guó)市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步下滑。
第2個(gè)原因是美國(guó)蘋果的低迷。2017年9月上市的iPhone 8和11月上市的最高端機(jī)型iPhone X都沒能力挽狂瀾，引爆市場(chǎng)。
過去中國(guó)被稱為蘋果的搖錢樹，但2017年蘋果在華銷量減少8.3%，市場(chǎng)份額降至9.3%，跌破10%。銷量排名也從2016年的第4位降至第5位。
在中國(guó)，“口口相傳”的信息和“臉面”是較為主要的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。因此，只要稍有負(fù)面信息在網(wǎng)上等流傳，就可能一下子失去人氣。
此外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品比較容易喜新厭舊，因此中國(guó)可以說是“熱度起伏劇烈的市場(chǎng)”（廣州市內(nèi)的智能手機(jī)專賣店負(fù)責(zé)人）。對(duì)企業(yè)而言，中國(guó)無疑是需要小心翼翼應(yīng)對(duì)的殘酷市場(chǎng)。2017年華為首次躍居首位，但在10~12月僅增長(zhǎng)6.5%，逐漸難以感到以往的強(qiáng)勁勢(shì)頭。
中國(guó)每年不斷涌現(xiàn)出許多新興制造商，最近也都銷聲匿跡。這些新興企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，數(shù)年前群雄割據(jù)的景象已然不復(fù)存在。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈減速態(tài)勢(shì)，目前還無法預(yù)測(cè)優(yōu)勝者。在市場(chǎng)被迷霧籠罩的情況下，2018年的激烈競(jìng)爭(zhēng)已拉開序幕。
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