從80年代開始,中國彩電業每十年迎來一次技術進步的紅利。顯示技術迭代、4K平板普及、智能成標配,十年來中國彩電業的發展跌宕起伏。疾風知勁草,近十年,海信通過不斷提升品牌、技術、市場能力,繪出了中國彩電品牌完美蝶變的增長軌跡。
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先看市場
中怡康數據顯示,截至2017年底,海信電視零售量和零售額份額分別為16.79%和17.96%,雙雙位列中國市場第一。這樣的第一,海信一坐就是14年。
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值得注意的是,海信的第一,并非依靠低價換市場的策略。中怡康數據顯示,海信2017年產品均價為4282元,遠高于行業均價,零售額領先第二名高達3.76個百分點,拉開了與身后品牌的距離。
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在價值更大的高端大屏市場,海信一騎絕塵。根據IHS 的數據,2017年前三季度,海信電視的平均尺寸為47.1英寸,高居全球主流品牌的第一位;在全球4K電視市場與曲面電視市場的出貨量均全球排名第三。2017年,在55吋以上的高端大屏電視市場中,海信已經當之無愧地占據了頭把交椅。在85吋以上超大屏市場,海信激光電視以58.71%的零售量份額成為毫無爭議的王者。
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目前,海信已經從本土化經營、到區域化生產,跨越全球化運營、躋身全球主流品牌的行列,海信電視已經在海外建設了7個海外研發中心、3個海外生產基地,覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場,實現了本土化運營,并為第一時間推出高品質產品提供了強大的支持。
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再看品牌
制造能力不等于品牌能力,這是中國制造業的一大痛點。隨著全球化的深度展開,中國品牌走出去是必然趨勢,海信也不例外。
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與很多品牌不同,海信的全球化沒有受制于OEM的路徑依賴,而是重點發展自主品牌。數據顯示,2007年以來,海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍,自主品牌占比過半。
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有品牌能力,才有溢價能力。在全球范圍內打造自主品牌,海信的關鍵舉措是體育營銷。從冠名澳網體育場,到贊助F1紅牛車隊,再到贊助2016歐洲杯、2018年FIFA世界杯,海信借助體育這一全球通行的語言,實現全球品牌影響力的極大躍升。
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從第三方的角度看,海信品牌力的躍升是顯性的。2月6日,2018年“BrandZ 中國出海品牌10強”報告及榜單出爐,海信位列第9,穩居第一梯隊。與去年相比10%的提升幅度,還讓海信獲評“成長最快家電品牌”。
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而一個月前,中國外文局發布《中國國家形象全球調查(2016—2017)》。海信連續三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國品牌。根據這一項調查,海信在所有中國品牌中,位列第7,比往年提升兩個位次。
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其實,還有很多數字能夠佐證海信的品牌知名度、美譽度在大幅提升,比如:僅2017年,央視報道海信的次數就高達21次,與海信激光電視有關的內容達到11次;海信電視消費者滿意度再次蟬聯第一,而這樣的第一海信保持了10年!
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最后看技術
十年來,海信的技術路線圖其實非常清晰,那便是左手ULED,右手激光,構筑彩電業最高的技術競爭壁壘。
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在液晶畫質能力出現天花板的時候,海信自主研發了可實現背光分區的ULED技術,以及信芯芯片、Hi-View Pro畫質引擎芯片,打破外資品牌核心技術壟斷的同時,也將液晶電視的畫質水平提升到新高度,奠定了海信在全球高端彩電市場的優勢地位。如今,最新的海信U9電視具備1000個背光分區,畫質水平在平板電視領域無出其右,在2018 CES上成功摘下“全球年度顯示技術金獎”!
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不過,液晶屏沒有限制海信的想象力,海信十年之前就開始布局了下一代電視技術——激光電視。如今,激光電視已成為海信的重要標簽,成為世界電視史上一次創造性的自我“革命”。
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技術上,海信完成了從2K到4K,再到雙色4K的技術突破,可完全自主研發和自主生產制造;在引發大量互聯網品牌進入激光陣營后,海信還牽頭制定激光電視行業技術規范,引領行業有序前行。
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產品方面,海信激光電視不僅全面4K化,更實現了80-150吋的全方位布局。隨著世界杯的臨近,海信還陸續向4K超大尺寸300吋以及70吋以下中小尺寸產品拓展和覆蓋。
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在全新的人工智能時代,海信將之前的VIDAA智能系統升級為VIDAA AI人工智能電視系統,以絕對的實力重新定義人工智能電視,不僅推出了全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大創新的交互設計,而且通過開放生態實現上百種主流生活場景服務覆蓋,讓3000多萬活躍的海信互聯網電視用戶都有機會體驗AI智能帶來的全新體驗。
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綜上,從自主研發超畫質ULED電視到引領無屏激光電視時代,從推動智能化普及到重新定義人工智能電視,從開啟大屏運營到成為全球最大的互聯網電視云平臺,從連續14年中國市場第一到穩固的全球前三,從大手筆體育營銷到全球化的研發、制造和并購,海信電視十年來的成功發展歷程,代表著中國彩電業的進化方向,堪稱中國制造業轉型升級的絕佳樣本。
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史海拾趣
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