2018年已經進入尾聲，這一年中國國內的智能門鎖市場得到了爆發性地增長，除了銷量和市場規模方面有了長足的進度，參與企業和用戶接受度方面也有明顯增長。時值2018年末，我們也就今年的智能門鎖市場進行了一番分析。
此次分析將圍繞市場、品牌和用戶展開，試圖厘清中國智能門鎖產業在2018年的發展狀況和趨勢。
智能門鎖
智能門鎖市場整體狀況
2018年中國智能門鎖市場相較2017年規模預計增長一倍多，從800萬套上漲至2000萬套左右，按照單價2000元計，2018年中國智能門鎖市場規模預計在400億元左右。
數據顯示，2018年上半年我國家庭智能門鎖一項銷量就已與去年的800萬套持平，按照這個速度，家庭智能門鎖全年銷量預計在1600萬套左右。
2017年公寓智能門鎖的銷量為200萬套，以今年的發展狀況，最終預計落在400萬套附近。而公寓智能門鎖的滲透速度比家庭還要快。
目前，我國家庭智能門鎖的滲透率整體為5%，與日韓、歐美等國家仍有較大差距，但同時也擁有更大的發展空間。公寓智能門鎖的滲透率在10%左右，好于家用市場，這主要是公寓品牌的推進作品，而這也將對家庭市場進行反推，加速家用市場的滲透。
智能門鎖在國內的發展還有區域因素的影響，不同地區的發展速度各不相同。根據中關村在線的調研數據，全國省市中以江蘇、廣東和北京接受度最高，分別為12.3%、10.7%和10.2%。其后浙江6.4%，山東5.5%，上海5.2%，其余各省市的接受度均低于5%。
關注度分布
可見，智能門鎖目前的市場仍然集中在發達省份，且低于發達國家平均水平，有大量省份的市場未經開發。
智能門鎖參與企業狀況
2018年國內智能門鎖市場中的參與企業已超過3500家，可以說非常龐雜，而且包括各個領域和類型的企業參與競爭。
我們對這些企業進行了簡單的分類，主要分為以下幾大類：
一、借助智能家居風口起來的一批專職智能門鎖創業公司，代表是鹿客、凱迪仕等。這類公司由于專業性很強，目前在市場上受到的關注度最高。
二、作為傳統家電企業在智能家居布局上的一環，代表是三星、美的等。其中三星由于通過韓劇輸出將智能門鎖觀念最先代入中國，因此在市場上也占據著重要的份額。
三、傳統安防企業向智能產品線的滲透，代表是海康威視等。這類企業更多的是選擇通過工程渠道進行產品銷售，直接對接建筑工程方，因此在消費市場領域影響力一般。
四、傳統鎖具企業的產品升級，比如名門鎖業等。這類企業以線下傳統零售渠道和工程渠道為主，具有一定市場，但弱勢在于品牌營銷薄弱，難以形成品牌效應。
五、互聯網巨頭，以小米等為代表。互聯網企業的商業模式與以上企業有很大區別，品牌影響力大，培育市場作用明顯，是智能門鎖領域的生力軍。
根據中關村在線截至11月的調研數據顯示，智能鎖品牌關注度排名TOP5由高到低依次為：鹿客、三星、凱迪仕、歐瑞博和綠米。
由此可以看出，普通消費者關注度高的品牌主要還是集中在前述一二五類，也就是說品牌效應直接影響到市場反饋，這使得傳統安防企業和鎖企存在天然劣勢。
目前來說，國內的智能門鎖的銷售渠道主要分為三類，即線下渠道（占比50%）、工程渠道（占比40%）和線上渠道（占比10%）。但隨著用戶認知度的提高，以及互聯網巨頭的入場，線上渠道的份額將加速提升。
智能門鎖市場用戶分析
國內智能門鎖的滲透率僅有5%，遠遠低于發達國家，其中的決定性原因是消費者接受程度低。那么國內的普通消費者對智能門鎖到底如何看待，我們也做了一份調研。
首先是不選購智能門鎖的原因，有57%的受訪者因為價格太貴讓放棄選擇智能門鎖，25%因為沒有自己的房子，14%認為智能門鎖不夠安全，還有4%的受訪者認為功能太多不會用成為選擇智能門鎖的阻礙。
不選購智能門鎖的原因
可見智能門鎖普及最大的障礙還是在價格上，以目前的市場而言，智能門鎖在國內的平均售價為2000元左右，這確實高出傳統門鎖不少。這也變相說明，如果智能門鎖價格進一步下降，市場的普及速度就會加快。
那么如果決定要選購智能門鎖，消費者在意哪些方面呢？對此我們也有一份調查。調查的結果顯示，安全性是最被重視的因素，占到25%；其次是是否為活體指紋識別，占到13%；再次是鎖芯級別，占12%，更多請看下圖：
消費者在意哪些方面
其中我們發現，用戶對品牌的重視只占2%，也就是說現階段用戶對智能門鎖的品牌敏感度很低，并非老字號就一定能夠獲得青睞，換言之就是任何品牌都是在同一起跑線上。這對廠商來說是個很重要的信息，現在開始做口碑做品牌還不算晚。
爆發的轉折之年
2018年對智能門鎖產業來說是爆發的一年，也是轉折的關鍵時期，這一年我們看到了產業的巨大發展潛力，但同時也存在參透率依然過低的問題。向消費市場普及智能門鎖或成為接下來的重點，而互聯網企業的入場無疑將推動這一進程。
在這個密切關系到安全的產業，建立信任是關鍵中的關鍵，任何破壞信任的行為和惡性事件都可能會葬送整個行業，因此所有參與企業都必須慎之又慎，把安全和質量放在首位。
智能門鎖在發達國家的發展軌跡已經證明這是一個有前途的，且代表未來趨勢的產業，它最終會像機械鎖一樣成為普羅大眾的標準選擇。
這是個極其龐大的市場，這個市場是否能夠站得住腳，就看2020年的成績了，而2018年的今年正是承上啟下的轉折之年。
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