中國將繼續引領全球智能電視市場，國內智能電視的滲透率將從2013年的52%，提升至2017年的77%。在2013深圳高交會的智能電視與數字家庭大會上，Display Search中國區研究總監張兵如此預測。

巨大的潛力吸引了不少外來者。今年，樂視、小米等多家互聯網企業，跨入智能電視市場，打出超低價格。傳統彩電廠積極反擊，TCL與愛奇藝、創維與阿里巴巴等先后合作。伴隨著激烈的價格競爭，智能電視的利潤率急劇下降。

“傳統渠道的費用率超過20%，電商渠道則少于10%”，張兵預測，智能電視普及將帶來渠道變革。到2015年，電商將成為國內彩電市場的最大零售渠道，份額從2012年的5%提升至超過30%。全國連鎖、區域連鎖、百貨、小零售店的份額將會下降，超市則保持穩定的份額。

互聯網企業給彩電業帶來了新的商業模式，硬件價格降低，內容成為重要的利潤來源。這給靠硬件賺錢的傳統彩電廠帶來壓力。它們也主動求變，康佳在本屆高交會上展出110英寸的超高清電視，TCL正在加緊整合智能電視的生態系統，長虹則已宣布了以智能電視為核心的家庭互聯網戰略。

參加智能電視與數字家庭大會的TCL和海信的研發部門有關人士向《第一財經日報》記者表示，它們目前正致力開發出能運營、能不斷進行軟件升級、支持新商業模式的智能電視。